Как разработать упаковку для удовлетворения потребностей покупателя?
В какой упаковке вы бы хотели видеть товар на полках магазина?
В каком дизайне упаковки товар лучше всего будет продаваться?
Каждый из нас является покупателем и мы прекрасно понимаем, что иногда покупка совершается не только сознательно, но и машинально, обратив внимание на привлекательный внешний вид товара.
Преднамеренная покупка контролируется и обычно требует нашего сосредоточенного внимания. Подсознательная же покупка настолько проста, что мы даже не задумываясь на автомате берем товар с полки и кладем в торговую корзину.
Необдуманное действие «автопилота» означает, что мы не уделяем должного внимания своим действиям.
Если для вскрытия упаковки требуется использование острого предмета (ножа или ножниц), наша неосторожность может привести к несчастному случаю или травме.
Изучая инструкцию по вскрытию упаковки товара, наш мозг начинает вырабатывать негативную информацию о товаре в целом.
Легко открывающаяся упаковка, как правило, является эффективным инструментом, чтобы вызвать чувство удовлетворения покупкой.
И когда покупателю не нужны инструкции о том, как манипулировать с упаковкой он будет покупать правильно упакованный продукт «на автопилоте».
Разработка дизайна упаковки
Но что ожидает покупатель от упаковки?
Самое ценное в упаковке товара это ее легкое открывание, присутствует информация о свежести продукта, простота использования, упаковку с продуктом можно многократно закрывать и открывать, легко переносить, выглядит привлекательно, и так далее.
Влияние цвета в маркетинге широко известно, а оригинальная форма упаковки значительно увеличивает вероятность покупки товара. Привлекательная и практичная упаковка существенно влияет на покупную способность товара, и поэтому её дизайну, форме и материалу изготовления необходимо уделить особое внимание.
Как показывают исследования покупатели отдают предпочтения товарам с эффектным и ярким оформлением, и для многих производителей очень важно чтобы упаковка соответствовала как эстетичному так экологичному уровню. Информация о товаре на упаковке должна максимально емкой, перегруженная текстом упаковка не только не помогает в реализации товара, но зачастую снижают на него спрос.
Немаловажную роль в упаковке исполняет контрэтикетка – это обратная техническая сторона упаковки. Данный элемент оформления является обязательным, здесь содержится информация о контактных данных производителя, о составе продукта, санитарном заключении, ГОСТе.
Внешний вид контрэтикетки должен гармонировать по цвету и дизайну с лицевой стороной, тогда покупатель воспримет товар как действительно качественный, продуманный до мелочей.
Перегруженная информацией упаковка не всегда помогает реализовать продукт, но в некоторых случаях зачастую даже снижают его продажи. Образ продукта на этикетке должен быть понятен сразу и недвусмысленно. Когда разрабатываете дизайн упаковки, следует помнить, что покупатель не должен быть разочарован приобретённым продуктом.
Похожие материалы :
-
История этикетки
-
Популярно о картонной упаковке
Еще информация:
-
', CAPTION, 'Типы самоклеящихся этикеток', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/upakovka/tipi-samokleyashixsya-etiketok.html">Типы самоклеящихся этикеток
-
', CAPTION, 'Картонная упаковка', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/upakovka/kartonnaya-upakovka.html">Картонная упаковка
-
', CAPTION, 'Технологии этикетки и упаковки', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/upakovka/texnologii-etiketki-i-upakovki.html">Технологии этикетки и упаковки
-
', CAPTION, 'Контроль несанкционированного вскрытия упаковки.', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/upakovka/kontrol-nesankcionirovannogo-vskritiya-upakovki.html">Контроль несанкционированного вскрытия упаковки.
-
', CAPTION, 'История пластикового пакета', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/upakovka/istoriya-plastikovogo-paketa.html">История пластикового пакета
-
', CAPTION, 'Классификация тары и упаковки', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/upakovka/klassifikaciya-tari-i-upakovki.html">Классификация тары и упаковки
-
', CAPTION, 'Раскрой картонной упаковки', FGCOLOR, ' #DCDCDC', BGCOLOR, '#999999', WIDTH,'400', HEIGHT,'100', BORDER, 1, CAPCOLOR, '#ffffff', TEXTCOLOR, '#000000');" onmouseout="return nd();" href="/stati-o-texnologiyax-i-oborudovanii/upakovka/raskroie-kartonnoie-upakovki.html">Раскрой картонной упаковки
|